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原文标题：Marketing in a ‘Long Tail’ World 在长尾世界中行销
By Pamela Parker
July 29, 2005
doubleaf编译|水平所限，晦涩难懂和错误在所难免。
bloglines是我忍不住要看的网站之一，部分是因为它经常驻足我的浏览器里。当Ask Jeeves收购它的时候，一个词在Jeevesters（疑为Ask Jeeves员工或用户）中出现：上瘾。为什么bloiglines如此吸引人？
从用户角度来讲，因为你可以跟踪数百个不同的内容源：喜欢的blog，在线出版物以及关键字搜索。Bloglines的商业模式是什么，花钱订阅？广告？都不是。至少目前还不是。对广告客户来说，尽管有这种可能性，bloglines创始人Mark Fletcher也的确曾暗示过。但是，现在看起来刊登广告的计划被搁置了。
对于业内人士来说，bloglines以及其他同类网站代表了媒体消费中的基本转变：从大众到小众，从被动到主动，从人工编辑到机器编辑。对广告客户的问题是，除了少许可能以外，基本没他们什么事儿。网站也在蒙受损失，正如他们的品牌魅力在打折扣。对使用RSS的人来说，网站正潜在地丧失页面浏览量（以及广告）。
所有这些都是在美国帕洛阿尔托（Palo Alto）举行的Media Center Emerging Technology大会上最先讨论的问题，这真的让我深思。一个不断被提及的概念是长尾（long tail），一个酝酿了一段时间的概念，由《连线》（Wired）杂志主编Chris Anderson在2004年10月提出。
这个概念是关于科技――包括XML feeds，推荐的引擎，可个性化搜索工具――这使得消费者发现（或消费）细小（Niche）的内容和产品变得更加容易。因此，我们生活在一个更广阔的宇宙，而不是一个大市场（mass-market hits）的世界。在这里，每个人的媒体和产品消费都按照自己独特的需求进行删减。1
“代理（Agent）”这种技术使得这个成为可能，由无数人、不管是有意还是无意的，创建的巨大数据库。在Flickr，43things以及del.icio.us上，用户创建内容并为其加上标签（tag）。在bloglines上，人们根据自己的兴趣订阅Feed。在Technorati、 FeedSter、 Pubsub以及其他网站上，人们用关键字创建自己的个性化搜索，当相关内容出现时，就产生了Feed中的条目。也有大量由人们和这些工具互动而产生的数据。无需赘言，这些数据对那些寻求有特殊兴趣用户的广告商来说极其重要。
我不是提倡不管人家愿意与否就通过数据检查，但是到目前为止，所有上面的服务都是对用户免费的。我认为用户了解把效用转为广告的想法。如果商家也使用数据库来做广告，特别是相关的广告，这反而更好。
这种概念早已在43things使用了。在43things一个页面里，16个人说他们真的想学弹吉他，就有4个Google Adsense提供帮助人们学吉他的相关广告产品和服务。你能不能更加具有针对性？毫无疑问，Amazon在开始时，为网站投资了许多。卖方广告是另外一种使用数据库的途径，更好匹配用户的内容。
然而，还有一些被遗失了。一个是网站的参与。43things，有其用户创造的内容（43things拥有版权）是一种情况。但是Feed聚合器怎样？人们在bloglines阅读的大部分内容是由主要的网站创造的，其他是blogger写的东西。网站或blog作者大概拥有版权，当其他人利用他们的内容挣钱时，会觉得他们自己拥有所有权。
这在bloglines与商标律师Martin Schwimmer之间一场争执就已经显示出了。Martin Schwimmer是 Trademark blog的作者，要求bloglines去除他的feed，因为他不希望bloglines从用户看他的全文feed时出现的广告挣钱（想起bokee的博览了，不过现在也不是全文了，而是只有链接和标题）。毫无疑问，像这样的问题让Ask Jeeves搁置了广告计划，直到事情解决了一点。
当人们订阅个性化搜索feed时，例如Technorati, Feedster, or PubSub提供的服务，事情变得更加不同了。人们甚至不订阅网站Feed或blog，他们只订阅关键字词。这时候，信息源――有时候是网站重金打造的品牌――还有用嘛？。如果广告商想与这些品牌关联起来――在线出版者协会说他们的确如此—他们怎么在这个新世界里完成任务？怎么向网站付报酬？在这个竞技场上有许多试验正在进行，但是，正如PubSub公司CEO Salim Ismail告诉我的，“我不认为RSS模式已经安顿下来了。”
第二个被遗失的的是品牌广告商（brand advertiser）。迄今为止，通过关键字出现的文字广告大部分直接作用于网民。当网民点击广告时，他们才付钱，因为这是他们上网的原因――访问在线商务网站，希望买点东西。但是，像保洁、联合利华、通用这种情况怎么办？关键字广告对他们有足够的价值嘛？Majestic Research的合创者Seth Goldstein觉得，Feed里的广告必须与用户的聚合体验有互动性，不要强迫他们点击。那么建议用户订阅商家拥有版权的内容Feed广告怎么样？（通用(GM)利用feed做了很多有趣的事情，甚至是在podcast的试验中。）
可能我在这个栏目中提出的问题比答案还要多，但这就是关键所在。新的环境提出了许多问题，必须要深思和体验。你思考过这些问题没？我希望听到你的声音。

这里主要涉及长尾理论的Niche-market 以及mass-market，我对此不很了解，因此翻译的连我自己都不知道什么意思。请参见周天舒的一篇关于长尾的文章，相信看了以后会有助于理解http://blog.hexun.com/zhoutianshu/viewarticle.aspx?articleid=371426 [back]

题记：我有深厚的BBS情节.从2001年大二开始上北大未名，到后来学会使用telnet。可以说，BBS几乎贯串了我的大学，也通过它认识了很多人。只是，随着ytht/bdwm/smth等一个又一个的逝去，才感觉大学离自己真的很遥远了。翻译本文只是祭奠一下曾经的葱茏岁月，别无其他。有关部门也不用太在意，原谅曾是学生的我们的情感。
原文地址：http://www.asiamedia.ucla.edu/article.asp?parentid=27210
原文标题：Online forums face strict controls
作者：Cissy Wang / Christine Chiao
陈大恩是一名IT工程师，虽然他已经从清华大学毕业好几年了，但对学校BBS的热忱从未消减。水木清华是中国最早建立的BBS之一，也是国内高校中最具影响力的BBS。2000年，陈大恩担任了SMTH的站务，当时他还只是一名学生。在参加工作之前，大部分闲暇时间都花在了BBS上。
2005年3月8日，陈大恩和数万名其他用户发现无法登陆SMTH了，这是5年来的头一回。大多数人对此都没有太在意，因为当时正是两会召开时期。按照往常惯例，在此期间关闭BBS是很正常的行为。隔了一周，smth所有版面又重开了。不过，各位水车们发现这次SMTH只向在校学生和老师开放了。清华大学网络中心强制切断路由并从由陈和他的朋友组成的站务委员会手中，接管了SMTH。
最近几年以来，中国网民数量有了飞速发展，高校BBS也在知识分子中间迅速流行。BBS是一个虚拟社区，可以讨论娱乐、约会、体育、政治以及科技等，通常是除国内媒体之外的另一个选择。